Prachtwinter campagne

De Prachtwinter-campagne zet de Alkmaarse binnenstad in de wintermaanden extra sfeervol op de kaart. Het doel is om regiobewoners te inspireren om naar de binnenstad te komen: voor gezelligheid, activiteiten, horeca én winkelen. 


Prachtkerst campagnebeeld














Met de campagne Prachtwinter in Alkmaar hebben we regiobewoners geïnspireerd om de binnenstad te bezoeken tijdens de wintermaanden. Centraal stond de beleving van een warme, sfeervolle stad in de donkerste periode van het jaar. Onder de overkoepelende boodschap ‘Beleef een Prachtwinter in Alkmaar’ nodigden we bezoekers uit om te slenteren langs fonkelende lichtjes, sfeervolle straatjes en gezellige pleinen. We lieten zien dat Alkmaar dé plek is om in de winter samen te komen: om te winkelen, te proeven en te beleven, met lokale winkels, winterse smaken en diverse activiteiten in de stad. 
Binnen deze campagne was er daarnaast extra aandacht voor winkelen. Met de boodschap ‘Shop tijdens de Prachtwinter in Alkmaar’ benadrukten we het unieke en veelzijdige winkelaanbod in de historische binnenstad. Van lokale boetiekjes en bijzondere cadeaus tot stijlvolle wintermusthaves: bezoekers werden uitgenodigd om zich te laten verrassen én lokaal te kopen. Zo versterkten we niet alleen de winterbeleving in de stad, maar ook de positie van Alkmaar als gastvrije en sfeervolle winkelbestemming in de regio.

Doelgroep: bewoners en regiobewoners  
Campagneperiode: november t/m januari 
Resultaten campagne:

  • Bereik campagne pagina’s website: 
    • Websitebezoeken algemeen: 1.945 paginaweergaven | 1.388 bereik 
    • Websitebezoeken winkelen: 11.792 paginaweergaven | 6.995 bereik 
       
  • Social media campagne: 
    • Algemeen: Bereik 188.626 | 343.873 weergaven | 574 klikken naar de website 
    • Winkelen: Bereik 149.007 | 266.631 weergaven | 361 klikken naar de website 


  • Nieuwsbrief: 
    • Item in de nieuwsbrief van november: 14.059 abonnees | 35,3% openingsrate | 23,5% clickrate | 416 kliks op Adventskalender 
    • Prachtwinter special:  14.043 abonnees | 35,7% openingsrate | 23%clickrate  
      • Top 4 items: 
        • Adventskalender – 611 kliks 
        • Prachtkerst – 138 kliks 
        • Lichtjeswandeltocht – 116 kliks 
        • Celtic Christmas – 95 kliks 
    • Item in de nieuwsbrief van december: 14.320 abonnees | 35,8% openingsrate | 22% clickrate | 42 kliks op lichtjeswandeling | 192 kliks op Prachtkerst 


  • Citydressing 
    • Karpertonspandoek: 3.348.999 bereik 
    • Billboard: 3.348.990 bereik 
    • Winterbanieren: 4.365.056 bereik
    • Prachtwinter flyer (5000 exemplaren) verspreid in de binnenstad